Toto je starší verze dokumentu!
Kvantitativní výzkum trhu je výzkum, který zkoumá skutečnost pomocí proměnných, které lze vyjádřit čísly. Většinou se při kvantitativním výzkumu trhu používají klasické škály, školní od 1 do 5, kdy 1 znamená nejlepší hodnocení a 5 nejhorší, případně škály od 1 do 7 příp. 10, kdy 7 resp. 10 je nejlepší hodnocení dané otázky. Výsledky jsou zpracovány obvykle pomocí statistických metod a nakonec interpretovány.
Kvantitativní výzkum oproti kvalitativnímu vyžaduje větší soubory dat a respondentů, výsledky jsou více reprezentativní, tzn. že méně závislé na názorech a schopnost respondentů a tím vedou tak k lépe ověřitelným a srovnatelným výsledkům. Naopak interpretace výsledků u kvantitativního výzkumu trhu je náročnější než u Kvalitativního výzkumu.
(Zdroj informací: http://cs.wikipedia.org/)