Vážení dat se používá v marketingovém výzkumu ke zpřesnění výsledných dat. Každému respondentovi se přiřadí váha, která vyrovná nepoměr mezi strukturou výběrového vzorku a skutečnou strukturou zkoumané populace. Výběrový vzorek lze převážit podle různých faktorů nebo kombinací faktorů. Nejčastěji to bývají faktory jako je pohlaví, věk, kraj nebo velikost místa bydliště.