Pre-testy reklamy se, zjednodušeně řečeno, zabývají zjišťováním, zda se konkrétní ztvárnění myšlenky neodchyluje od původního záměru, respektive která z konkrétních podob komunikace nejlépe vystihuje daný záměr nejlépe. Tedy jde nám o hodnocení a diagnostiku dané reklamy.

Běžně se reklama testuje ve všech jejích fázích, tzn. jak storyboardy, animatiky, tak finální nebo téměř finální exekuce. A široce se využívají oba základní přístupy, tedy jak kvalitativní, tak kvantitativní výzkum.