Kvalitním výběrem respondentů zajistíme relevantní data pro daný marketingový výzkum. Příkladem je respondent, který má za úkol zhodnotit účinky daného přípravku, avšak ho dlouhodobě nepoužívá, taková to data by byla nerelevantní pro daný výzkum. Tomuto můžeme předejít předem připraveným kvalitním výběrem respondentů. Existují různé typy pro výběr respondentů:

• Kvótní výběr respondentů
• Pravděpodobnostní výběr respondentů
• Záměrný výběr respondentů
• (ostatní metody výběru respondentů)