Marketingový výzkum je způsob získávání informací o obchodním trhu, které mají význam pro úspěšné vedení firmy. Výsledky marketingového výzkumu jsou důležitou součástí tvorby marketingové i celopodnikové strategie. Marketingový výzkum je zpětná vazba, která identifikuje spotřebitele a podává data o motivech, požadavcích a potřebách spotřebitelů. Předmětem marketingového výzkumu je většinou cílová skupina, cena, produkt nebo marketingová komunikace.