Hloubkové rozhovory představují nejčastěji využívanou metodu kvalitativního výzkumu. Vyškolený tazatel vede rozhovor s respondentem podle předem daného schématu ve spolupráci se zadavatelem. Rozhovor probíhá v co nejvolnější atmosféře, ale drží se zadaného tématu. Pomocí toho zjišťujeme skupinově specifické relevantní obsahy, které lze najít na všech úrovních vědomí.

Pomocí hloubkových rozhovorů můžeme zjistit názory lidí i v oblasti o které se většinou bojí mluvit otevřeně - například v oblasti financí, zdravotní péče a v jiných oblastech. In-depth interview trvá obvykle 1 hodinu a výhodou této metody je možnost širšího pokrytí území.