Každý výzkum trhu potřebuje sesbírat data pro zjištění informacích o zákaznících nebo celkového trhu. To vše zajišťuje tazatel, který pomocí rozhovorů s respondentem získá potřebná data. Data může tazatel získat různými způsoby a to například pomocí osobního rozhovoru, kde se data zapisují buď do počítače (tz. CAPI) nebo do papírového dotazníku nebo například po telefonu (tz. CATI). Velmi využívanou možností sběru dat tazatele jsou skupinové rozhovory.