Slovo Omnibus pochází z latiny, je to tvar zájmena „všichni“ - „omnes“. Původně se takto označoval dopravní prostředek tažený koňmi. V oblasti výzkumu trhu se však pod tímto slovem rozumí multiklientské vícetématické šetření, probíhající v pravidelných intervalech. Omnibusový výzkum má pravidelný, předem známý časový harmonogram, pravidelnou trasu (celorepublikově reprezentativní dotazování v daném věkovém intervalu), možnosti zakoupení jednotlivých otázek či částí dotazníku a předem danou cenu.

Omnibus výzkum se využívá zejména u projektů, které mají málo otázek a celkový výzkum by byl pro zadavatel velmi nákladný. Díky Omnibusu máte možnost zjistit potřebné otázky

Omnibus je výhodný v tom, že náklady na celý výzkum se rozdělí mezi více zadavatelů, kteří vloží své otázky do dotazníku. Dotazník tak obsahuje více témat a každý zadavatel dostane výsledky za svou část dotazníku a demografické charakteristiky respondentů.