Obliba (liking) značky je jedním ze základních ukazatelů hodnoty značky, resp. vztahu ke značce.

Z hlediska marketingového výzkumu se na ní lze zeptat: Kdyby značka XY byla osoba, které z následujících vyjádření by nejlépe popisovalo, jak moc ji máte nebo nemáte rád/a?

• Velice rád(a)
• Docela rád(a)
• Ani rád(a), ani nerad(a)
• Spíše nerad(a)
• Velice nerad(a)