Uživatelské nástroje
kvalitativni_vyzkum_trhu
Rozdíly
Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.
|
kvalitativni_vyzkum_trhu [2013/08/19 11:56] michal_marketing-insight.cz |
kvalitativni_vyzkum_trhu [2013/10/09 15:34] (aktuální) |
||
|---|---|---|---|
| Řádek 2: | Řádek 2: | ||
| **Kvalitativní výzkum trhu** se zaměřuje především na to, jak jednotlivci a skupiny nahlížejí, chápou a interpretují svět. Kvalitativní výzkum může být označován také za výzkum, který neužívá statistických metod a technik, oproti kvantitativnímu výzkumu. V praxi v psychologického a sociologického výzkumu jsou oba přístupy nejčastěji doplňkem jeden druhého. | **Kvalitativní výzkum trhu** se zaměřuje především na to, jak jednotlivci a skupiny nahlížejí, chápou a interpretují svět. Kvalitativní výzkum může být označován také za výzkum, který neužívá statistických metod a technik, oproti kvantitativnímu výzkumu. V praxi v psychologického a sociologického výzkumu jsou oba přístupy nejčastěji doplňkem jeden druhého. | ||
| + | |||
| + | V kvalitativním výzkumu je důraz kladen nikoli na měření, ale na porozumění. Kvalitativní výzkum se snaží vcítit do myšlení zákazníka, zkoumá, jaký význam zákazník přikládá dané značce/produktu, zjišťuje, jaká je jeho motivace a např. proč jeden produkt uspokojuje požadavky lépe než jiný. V praxi je kvalitativní výzkum realizován buď formou skupinových diskusí, individuálních hloubkových rozhovorů nebo formou observace (pozorování). | ||
| * [[Skupinové diskuse (focus group discussions / focus groups)|Skupinové diskuse (focus group discussions / focus groups)]] | * [[Skupinové diskuse (focus group discussions / focus groups)|Skupinové diskuse (focus group discussions / focus groups)]] | ||
kvalitativni_vyzkum_trhu.1376906160.txt.gz · Poslední úprava: 2013/10/09 15:34 (upraveno mimo DokuWiki)
Nástroje pro stránku
Kromě míst, kde je explicitně uvedeno jinak, je obsah této wiki licencován pod následující licencí: CC Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 Unported
