Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.
kvalitativni_vyzkum_trhu [2013/08/12 13:17] michal_marketing-insight.cz |
kvalitativni_vyzkum_trhu [2013/10/09 15:34] (aktuální) |
||
---|---|---|---|
Řádek 1: | Řádek 1: | ||
====== Kvalitativní výzkum trhu ====== | ====== Kvalitativní výzkum trhu ====== | ||
- | Kvalitativní výzkum se zaměřuje především na to, jak jednotlivci a skupiny nahlížejí, chápou a interpretují svět. Kvalitativní výzkum může být označována také za výzkum, který neužívá statistických metod a technik, oproti kvantitativnímu výzkumu. V praxi v psychologického a sociologického výzkumu jsou oba přístupy nejčastěji doplňkem jeden druhého. | + | **Kvalitativní výzkum trhu** se zaměřuje především na to, jak jednotlivci a skupiny nahlížejí, chápou a interpretují svět. Kvalitativní výzkum může být označován také za výzkum, který neužívá statistických metod a technik, oproti kvantitativnímu výzkumu. V praxi v psychologického a sociologického výzkumu jsou oba přístupy nejčastěji doplňkem jeden druhého. |
+ | |||
+ | V kvalitativním výzkumu je důraz kladen nikoli na měření, ale na porozumění. Kvalitativní výzkum se snaží vcítit do myšlení zákazníka, zkoumá, jaký význam zákazník přikládá dané značce/produktu, zjišťuje, jaká je jeho motivace a např. proč jeden produkt uspokojuje požadavky lépe než jiný. V praxi je kvalitativní výzkum realizován buď formou skupinových diskusí, individuálních hloubkových rozhovorů nebo formou observace (pozorování). | ||
* [[Skupinové diskuse (focus group discussions / focus groups)|Skupinové diskuse (focus group discussions / focus groups)]] | * [[Skupinové diskuse (focus group discussions / focus groups)|Skupinové diskuse (focus group discussions / focus groups)]] |