Hloubkové rozhovory představují nejčastěji využívanou metodu kvalitativního výzkumu. Vyškolený tazatel vede rozhovor s respondentem podle předem daného schématu ve spolupráci se zadavatelem.

— INDIVIDUÁLNÍ HLOUBKOVÝ ROZHOVOR (in-depth interview – IDI) představuje druhou nejčastěji využívanou metodu kvalitativního výzkumu. Kvalifikovaný tazatel vede rozhovor s respondentem podle určitého schématu, předem sestaveného ve spolupráci se zadavatelem (stejně jako u scénáře pro FGD). Pomocí co nejvolnějších, ale tématicky předem vymezených asociací, zjišťuje skupinově specifické relevantní obsahy, které lze najít na všech úrovních vědomí.