Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.
hloubkove_rozhovory_in_depht_interview [2013/08/11 14:33] michal_marketing-insight.cz |
hloubkove_rozhovory_in_depht_interview [2013/10/09 15:34] (aktuální) |
||
---|---|---|---|
Řádek 1: | Řádek 1: | ||
- | Hloubkové rozhovory (In-depth interview) | + | ====== Hloubkové rozhovory (In-depth interview) ====== |
- | Hloubkové rozhovory představují nejčastěji využívanou metodu kvalitativního výzkumu. Vyškolený tazatel vede rozhovor s respondentem podle předem daného schématu ve spolupráci se zadavatelem. | ||
+ | **Hloubkové rozhovory** představují nejčastěji využívanou metodu kvalitativního výzkumu. Vyškolený tazatel vede rozhovor s respondentem podle předem daného schématu ve spolupráci se zadavatelem. Rozhovor probíhá v co nejvolnější atmosféře, ale drží se zadaného tématu. Pomocí toho zjišťujeme skupinově specifické relevantní obsahy, které lze najít na všech úrovních vědomí. | ||
- | + | Pomocí hloubkových rozhovorů můžeme zjistit názory lidí i v oblasti o které se většinou bojí mluvit otevřeně - například v oblasti financí, zdravotní péče a v jiných oblastech. In-depth interview trvá obvykle 1 hodinu a výhodou této metody je možnost širšího pokrytí území. | |
- | --- | + | |
- | INDIVIDUÁLNÍ HLOUBKOVÝ ROZHOVOR (in-depth interview – IDI) představuje druhou nejčastěji využívanou metodu kvalitativního výzkumu. Kvalifikovaný tazatel vede rozhovor s respondentem podle určitého schématu, předem sestaveného ve spolupráci se zadavatelem (stejně jako u scénáře pro FGD). Pomocí co nejvolnějších, ale tématicky předem vymezených asociací, zjišťuje skupinově specifické relevantní obsahy, které lze najít na všech úrovních vědomí. | + |