Toto je starší verze dokumentu!
Brand equity neboli Hodnota značky je schopnost značky generovat tržby. Hodnota značky vyjadřuje
odlišnost jednoho produktu od druhého (také odlišnost toho typu, že zákazník se přiklání spíše ke značkovému zboží)
nižší cenovou citlivost zákazníků
věrnost značce, ochotu počkat na značkový výrobek, pokud není zrovna na skladě, případně hledat jiné cesty jak ho získat.
Z pozice marketingového výzkumu má brand equity 3 základní dimenze:
Familiarita značky
Relevance značky
Obliba značky
brand_equity.1377874844.txt.gz · Poslední úprava: 2013/10/09 15:34 (upraveno mimo DokuWiki)