Insight Wikipedia

Toto je starší verze dokumentu!

---

Brand equity neboli Hodnota značky je schopnost značky generovat tržby. Hodnota značky vyjadřuje

• odlišnost jednoho produktu od druhého (také odlišnost toho typu, že zákazník se přiklání spíše ke

značkovému zboží)

• nižší cenovou citlivost zákazníků
• věrnost značce, ochotu počkat na značkový výrobek, pokud není zrovna na skladě, případně hledat jiné cesty jak ho získat.

Z pozice marketingového výzkumu má brand equity 4 základní dimenze:

• Familiarita značky
• Relevance značky
• Obliba značky