Rozdíly

Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.

--- moderator_kvalitativniho_vyzkumu [2013/08/07 11:01]
michal_marketing-insight.cz
+++ moderator_kvalitativniho_vyzkumu [2013/10/09 15:34] (aktuální)
@@ Řádek 1: / Řádek 1: @@
 ====== Moderátor kvalitativního výzkumu ======
-Moderátor kvalitativního výzkumu je osoba, která provozuje diskuze či focus group a je odpovědná za plynulý a hladký průběh při řízení skupinového rozhovoru. Také má za úkol celou diskuzi udržet v dynamickém rytmu pomocí souvisejících otázek a námětů k reakci skupiny. Jeho otázky by měli vždy směřovat k předmětu skupinové diskuze, aby byly názory pro klienta, co nerelevantnější.
+**Moderátor** kvalitativního výzkumu je osoba, která sama provádi dotazování v kvalitativním výzkum (Focus groups, hloubkové rozhovory) a celou diskuzi vede. Bývá to nejčastěji školený psycholog, který je dobře obeznámen s nonverbální psychologií, která hraje v tomto typu výzkumu velkou roli. Moderátor pak vede diskuzi, pokládá respondentům otázky, používá projektivních otázek k testování názorů, parafrázování a jiných psychologických metod.
-Celá jeho práce spočívá v udržení skupinové diskuze na dané téma, která je obvykle sledována pomocí zrcadlové stěny s audio záznamem, klientem. V místnosti za zrcadlem se může také nacházet tým vyškolených odborníků, kteří mají za úkol sledovat, jak probíhá diskuze a dělat si poznámky, vyhodnocovat její průběh.
+Jde mu především o to, co je cílem celého výzkumu. S co možná největší jistotou zjistit různé postoje k dané problematice a nejdůležitější aspekty, které tyto postoje ovlivňují. (Například je-li ten který výrobek oblíbený, je-li nějaký jiný, který mu konkuruje a proč, co je na studovaném výrobku dobré, co přitahuje zákazníky, co je na něm naopak nepřitažlivé, co odrazuje zákazníky atd.)

Insight Wikipedia

Uživatelské nástroje

Nástroje pro tento web

Rozdíly

Nástroje pro stránku