Uživatelské nástroje

Nástroje pro tento web


vystupy_vyzkumu_trhu

Rozdíly

Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.

Odkaz na výstup diff

vystupy_vyzkumu_trhu [2013/08/25 16:34]
honza_marketing-insight.cz
vystupy_vyzkumu_trhu [2013/10/09 15:34] (aktuální)
Řádek 1: Řádek 1:
 +====== Výstupy z marketingového výzkumu ======
 +
 **Výstupy z marketingového výzkumu** jsou důležitou součástí tvorby marketingové i celopodnikové strategie. **Výstupy z marketingového výzkumu** jsou důležitou součástí tvorby marketingové i celopodnikové strategie.
  
 Marketingový výzkum je zpětná vazba příležitostí, identifikuje spotřebitele a podává data o budoucích předvídatelných motivech, požadavcích a potřebách spotřebitelů.  Marketingový výzkum je zpětná vazba příležitostí, identifikuje spotřebitele a podává data o budoucích předvídatelných motivech, požadavcích a potřebách spotřebitelů. 
 +
 +U spotřebitele se zjišťuje jaké je jeho nákupní chování, co nakupuje, jak uspokojuje své potřeby, jaké jsou jeho požadavky a jaké má spotřebitel postoje (ke konkurenční i vlastní značce).
 +
 +Produkt je zkoumán z hlediska odezvy u spotřebitele, tedy zda uspokojuje jeho přání, požadavky a očekávání. Dále jakým způsobem je produkt užíván a jak je vnímán cílovou skupinou zákazníků či jaká je zákaznická loajita vůči produktu.
 +
 +U ceny posuzujeme, jak je vnímána spotřebiteli a zda produkt spadá do cenové kategorie, ve které se vyskytuje cílová skupina. Můžeme zkoumat jaká je citlivost spotřebitelů na změnu ceny vlastních i konkurenčních výrobků či můžeme provádět cenový monitoring konkurence.
 +
 +Testováním distribuce zkoumáme distribuční kanály, zda umí a jsou schopny nabízet výrobek či službu a jestli může cílová skupina distribuční kanál k nákupu použít.
 +
 +U komunikace se výzkumem zjišťuje její efektivnost (obsah a zásah cílové skupiny), mediální chování spotřebitelů a adekvátnost zvolené marketingové komunikace a komunikačních kanálů.
  
  
vystupy_vyzkumu_trhu.1377441253.txt.gz · Poslední úprava: 2013/10/09 15:34 (upraveno mimo DokuWiki)