Tracking (nebo-li sledování) se využívá k dynamické analýze komunikace značky a jejího vlivu na postoje a chování spotřebitelů. Sběr informací se provádí v pravidelných periodách, obvykle na týdenní bázi. Výhodou sledování (Trackingu) je nejen, že můžeme vyhodnotit postoj značky ve vztahu ke svým konkurentům, ale také rychle měřit účinnost komunikačních aktivit a vývoj hlavních charakteristik značky v čase (povědomí o značce, image značky, její relevance apod.)