Tracking (nebo-li sledování) se využívá k dynamické analýze komunikace značky a jejího vlivu na postoje a chování spotřebitelů. Sběr informací se provádí obvykle na týdenní bázi, ale se provádět klidně i denně. Výhodou sledování (Trackingu) je nejen, že můžeme vyhodnotit postoj značky ve vztahu ke svým konkurentům, ale také rychle měřit účinnost komunikačních aktivit a detailu součástí a způsobu tvorby hodnoty značky (povědomí o značce, image věrnosti, sdružení…)