Reprezentativita je druh šetření a probíhá pomocí osobního dotazování. Celé dotazování je prováděno pomocí vyškoleného tazatele, které je pod kontrolou projekt manažera. Projekt manažer má za úkol hlídat, jak je dotazník pečlivě vyplnění. U reprezentativity jsou respondenti vybírání náhodným výběrem - většinou náhodnou procházkou po ulici apod. To zaručuje větší počet vyplněných dotazníků, jelikož odpoví více jak polovina dotázaných.