Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.
pre_test [2013/08/13 15:21] michal_marketing-insight.cz |
pre_test [2013/10/09 15:34] (aktuální) |
||
---|---|---|---|
Řádek 1: | Řádek 1: | ||
====== Pre test ====== | ====== Pre test ====== | ||
- | Pre test se využívá v kvantitativní i kvalitativní marketingovém výzkumu. Díky pre testům si ověřujeme účinnost připravované reklamní kampaně například pomocí skupinových rozhovoru (focus groups), zde se zjišťuje z několika verzí reklam, která reklama respondenty nejvíce zaujala. Prezentace reklamy může být pouze zjednodušená (například jenom nákresy z reklam). | + | **Pre-testy** reklamy se, zjednodušeně řečeno, zabývají zjišťováním, zda se konkrétní ztvárnění myšlenky neodchyluje od původního záměru, respektive která z konkrétních podob komunikace nejlépe vystihuje daný záměr nejlépe. Tedy jde nám o hodnocení a diagnostiku dané reklamy. |
- | Díky pre testům pak můžeme zjistit, která reklama bude účinnější na konkrétní trh. | + | Běžně se reklama testuje ve všech jejích fázích, tzn. jak storyboardy, animatiky, tak finální nebo téměř finální exekuce. A široce se využívají oba základní přístupy, tedy jak kvalitativní, tak kvantitativní výzkum. |