Rozdíly

Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.

--- optimalizace_cen [2013/05/04 18:22]
testmz vytvořeno
+++ optimalizace_cen [2013/10/09 15:34] (aktuální)
@@ Řádek 1: / Řádek 1: @@
-STRUKTURA
+====== Optimalizace cen ======
+Jsou testy založené na výběru nejlepší cenové varianty z mnoha. Mezi nejznámější a nejrozšířenější techniky pak patří tzv. BPTO (Brand-Price Trade Off) a techniky na bázi conjoitu.
+===== Brand-Price Trade Off =====
+**BPTO operuje pouze s cenou výrobku a spočívá v tom, že je respondentovi nabídnut soubor výrobků, u každého z nich je uvedena cena, respondent takto simuluje svůj nákup, tedy vybírá ten, který by si koupil**. Následně je cena u některého z výrobků zvýšena a ta samá simulace se opakuje. Na základě jednotlivých výběrů a změnách v preferencích je modelována cenová elasticita výrobku.
+===== Conjoint analýzy =====
+Asi nejkomplexnějším způsobem testování ceny jsou analýzy na bázi conjointu. **Tato metodologie vychází z předpokladu, že spotřebitel hodnotí produkt nebo službu jako sumu jednotlivých částí** nebo chcete-li atributů výrobku jako je značka, cena, velikost balení atd. a jejich jednotlivých úrovní (značka 1, značka 2, cenová úroveň 1, cena úroveň 2 apod.). Stejně jako u předchozí metodologie, respondent vybírá (nebo hodnotí či udává pořadí) mezi jednotlivými výrobky, pokaždé však s atributy jiné úrovně. Na základě analýzy jednotlivých výběrů, můžeme identifikovat, jak velkou roli hraje každý atribut a na tomto základě modelovat cenovou elasticitu výrobku v kontextu konkurenčních značek, či velikosti balení.

Insight Wikipedia

Uživatelské nástroje

Nástroje pro tento web

Rozdíly

Nástroje pro stránku