Uživatelské nástroje
marketingovy_vyzkum_vyzkum_trhu
Rozdíly
Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.
|
marketingovy_vyzkum_vyzkum_trhu [2013/08/12 13:33] michal_marketing-insight.cz |
marketingovy_vyzkum_vyzkum_trhu [2013/10/09 15:34] (aktuální) |
||
|---|---|---|---|
| Řádek 1: | Řádek 1: | ||
| ====== Marketingový výzkum (výzkum trhu) ====== | ====== Marketingový výzkum (výzkum trhu) ====== | ||
| - | Marketingový výzkum je způsob o získávání informací o obchodním trhu, které mají význam pro úspěšné vedení firmy. Výsledky marketingového výzkumu jsou důležitou součástí tvorby marketingové i celopodnikové strategie. | + | **Marketingový výzkum** je způsob získávání informací o obchodním trhu, které mají význam pro úspěšné vedení firmy. Výsledky marketingového výzkumu jsou důležitou součástí tvorby marketingové i celopodnikové strategie. Marketingový výzkum je zpětná vazba, která identifikuje spotřebitele a podává data o motivech, požadavcích a potřebách spotřebitelů. Předmětem marketingového výzkumu je většinou cílová skupina, cena, produkt nebo marketingová komunikace. |
| - | + | ||
| - | + | ||
| - | + | ||
| - | + | ||
| - | --- | + | |
| - | Marketingový výzkum je způsob získávání informací o obchodním trhu (konkurence, tržní příležitosti, rizika, cílové skupiny apod.), které mají význam pro úspěšné vedení firmy. Výstupy z marketingového výzkumu jsou důležitou součástí tvorby marketingové i celopodnikové strategie. | + | |
| - | Marketingový výzkum je zpětná vazba příležitostí, identifikuje spotřebitele a podává data o budoucích předvídatelných motivech, požadavcích a potřebách spotřebitelů. Popřípadě může být použit k analyzování a řešení podnikových problémů. Předmětem marketingového výzkumu může být cílová skupina, cena, produkt, distribuční kanály, marketingová komunikace. | + | |
| - | U spotřebitele se zjišťuje jaké je jeho nákupní chování, co nakupuje, jak uspokojuje své potřeby, jaké jsou jeho požadavky a jaké má spotřebitel postoje (ke konkurenční i vlastní značce). | + | |
| - | Produkt je zkoumán z hlediska odezvy u spotřebitele, tedy zda uspokojuje jeho přání, požadavky a očekávání. Dále jakým způsobem je produkt užíván a jak je vnímán cílovou skupinou zákazníků či jaká je zákaznická loajálnost s produktem. | + | |
| - | U ceny posuzujeme, jak je vnímána spotřebiteli a zda produkt spadá do cenové kategorie, ve které se vyskytuje cílová skupina. Můžeme zkoumat jaká je citlivost spotřebitelů na změnu ceny vlastních i konkurenčních výrobků či můžeme provádět cenový monitoring konkurence. | + | |
| * [[Desk research (analýza sekudárních dat)|Desk research (analýza sekudárních dat)]] | * [[Desk research (analýza sekudárních dat)|Desk research (analýza sekudárních dat)]] | ||
marketingovy_vyzkum_vyzkum_trhu.1376307232.txt.gz · Poslední úprava: 2013/10/09 15:34 (upraveno mimo DokuWiki)
Nástroje pro stránku
Kromě míst, kde je explicitně uvedeno jinak, je obsah této wiki licencován pod následující licencí: CC Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 Unported
