Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.
hloubkove_rozhovory_in_depht_interview [2013/08/12 12:35] michal_marketing-insight.cz |
hloubkove_rozhovory_in_depht_interview [2013/10/09 15:34] (aktuální) |
||
---|---|---|---|
Řádek 2: | Řádek 2: | ||
- | Hloubkové rozhovory představují nejčastěji využívanou metodu kvalitativního výzkumu. Vyškolený tazatel vede rozhovor s respondentem podle předem daného schématu ve spolupráci se zadavatelem. Rozhovor probíhá v co nejvolnější atmosféře, ale drží se zadaného tématu. Pomocí toho zjišťujeme skupinově specifické relevantní obsahy, které lze najít na všech úrovních vědomí. | + | **Hloubkové rozhovory** představují nejčastěji využívanou metodu kvalitativního výzkumu. Vyškolený tazatel vede rozhovor s respondentem podle předem daného schématu ve spolupráci se zadavatelem. Rozhovor probíhá v co nejvolnější atmosféře, ale drží se zadaného tématu. Pomocí toho zjišťujeme skupinově specifické relevantní obsahy, které lze najít na všech úrovních vědomí. |
- | Pomocí hloubkových rozhovorů můžeme zjistit názory lidí i v oblasti o které se většinou bojí mluvit otevřeně - například v oblasti financí, zdravotní péče a v jiných oblastech. In-depth interview trvá obvykle 1 hodinu a výhodou této metody je možnost širšího pokrytí území. Skupinka na hloubkový rozhovor by měla být v minimálně počtu 12 respondentů pro jeden zkoumaný segment trhu. | + | Pomocí hloubkových rozhovorů můžeme zjistit názory lidí i v oblasti o které se většinou bojí mluvit otevřeně - například v oblasti financí, zdravotní péče a v jiných oblastech. In-depth interview trvá obvykle 1 hodinu a výhodou této metody je možnost širšího pokrytí území. |