Data minig je proces získávání zajímavých, ale zároveň neznámých informací z nasbíraných dat. Někdy se chápe jako analytická součást dobývání znalostí z databází, jindy se tato dvě označení chápou jako souznačná. Mnohdy jsou to data, která leží jen tak ve firmě ladem a přesto může jít o zajímavá data. Většinou slouží k vyhodnocování návratnosti kampaní, analyzujeme zákaznické databáze, hledáme souvislosti a korekce, které by nám mohli pomoc k lepšímu řízení naší firmy, projektu či zaměstnance.