Cílová skupina je forma kvalitativního výzkumu, především se jedná o lidi, kteří mají určitý postoj vůči produktu, pojetí, reklamě nebo nápadu. Otázky jsou položeny v interaktivním skupinovém nastavení, kde účastnící vedou volný hovor s jinými členy skupiny. Většinou se ve světě marketingu používá cílové skupina pro focus groups nebo-li skupinové diskuze.