Jedná se o kvalifikovaný odhad prodejů daného výrobku.
V rámci analýz marketingového výzkumu vychází z otázky nákupního záměru a je přepočtený na zákaznické univerzum, tedy kolik zákazníků si pravděpodobně daný výrobek koupí resp. jaké množství výrobků bude prodáno.