Focus groups nebo také skupinové diskuze jsou jedny z hlavních metod kvalitativního výzkumu. Spočívají v diskuzi, která je řízena zpravidla školeným profesionálem, který má za úkol prozkoumat postoje, názory, mínění veřejnosti, spotřebitelské návyky, k určením účinnosti reklamy a podobně.
Jelikož se jedná o kvalitativní metodu, výstupem z focus groups nejsou číselná data, ale informace, díky kterým je možné zjistit, jak lidé smýšlejí o nějakém problému, jaké názory se mezi nimi objevují, co ovlivňuje názor lidí na výrobky, politické strany a podobně. Nicméně počet lidí, kteří zastávají ten který názor z tohoto typu výzkumu nelze odvodit a ani to není cílem.
(Zdroj informací: http://cs.wikipedia.org/)