Poměr cena kvalita vyjadřuje vnímanou hodnotu zboží či služby zákazníkem a je jedním z hlavních atributů ovlivňujících rozhodování o koupi daného produktu nebo služby. Ve výzkumu často dáváme právě tyto dva ukazatele do vzájemné souvislosti (vnímaná cena vs. vnímaná kvalita).