Nákupní záměr vyjadřuje plán na nákup určitého zboží nebo služby v budoucnu.
V marketingovém výzkumu se jedná o jednu ze stěžejních otázek, neboť nachází uplatnění téměř ve všech fázích testování produktu (koncept testy, pre a post testy komunikace atd.)
Jedná se o škálovou otázku typu např.: „Do jaké míry byste měl zájem koupit si tento výrobek…“