====== Znalost (značky, reklamy, produktu) ======

Existuje několik stupňů znalosti značek - značka, která přijde respondentovi na mysl jako první má větší šanci  v případném nákupu než ta, kterou si vybaví až po připomenutí.

**Z hlediska znalosti značek či produktů** sledujeme:

  * Top  of mind (značka, výrobek, který se respondentovi spontánně bez nápovědy vybaví jako první) 
  * Spontánní znalost (značky, produkty zmíněné spontánně, bez jakékoli nápovědy)
  * Podpořenou (přímou) znalost (znalost značky po nápovědě)