====== Používání (usage - značky, produktu, kategorie) ======

**Použití (usage nebo konzumace)** značky sleduje chování spotřebitele a také jeho preference vůči konkurenci ve smyslu, kolik, jak velký podíl představuje značka v celkových nákupech spotřebitele.

Otázky na užívání jsou těchto typů:


  * místa 
  * frekvence
  * příležitosti
  * sociální kontext