====== Brand equity ======

**Brand equity** neboli  Hodnota značky je schopnost značky generovat tržby a je součástí systému řízení značky. Tj.jak zákazníci značku vnímají a jak její znalost ovlivňuje vztah a chování k ní. Brand equity neboli vztah
zákazníka ke značce je definován jako diferencovaný vliv, který má znalost či povědomí o značce na chování zákazníka k ní na základě marketingu této značky.

Z hlediska výzkumu trhu jsou hodnoty značky měřeny 2 základními dimenzemi:

  * Category Involvement (citlivost na značky v dané kategorii)
  - involvement /indiference – zainteresovanost respondenta v dané kategorii
  - ambivalence – v kategorii existuje spousta stejně kvalitních značek
  - preference – značka je důležitá
  - switching – zkoušení různých značek
  - loajalita – výběr vždy z úzkého okruhu značek

  * Brand Commitment (vztah ke značce):
  - familiarita 
  - obliba
  - relevance